Foire aux
questions

Chaque page d’un site internet comprend une balise « Title » (ou « Titre ») et d’après beaucoup de spécialistes en référencement, s’il ne fallait optimiser qu’un seul élément de son site internet, ce serait certainement le titre de ses pages.

Cette balise se présente sous cette forme : <title>Le titre de votre page</title> et s’affiche tout en haut de la page lorsque vous la consultez mais également sur les moteurs de recherche lorsque vous effectuez une recherche. C’est d’ailleurs la première chose que l’internaute voit lorsqu’il effectue sa recherche, il faut donc que cette balise soit attractive et donne envie de cliquer.

Dans l’exemple ci-dessous, la balise Title est la suivante : « Balise Title : 5 conseils pour augmenter les clics ».

Pour que la balise Title soit bien optimisée, il est important d’y inclure des mots clés (et synonymes), de les personnaliser et d’inciter l’internaute à cliquer dessus.

La longueur de cette balise ne doit pas dépasser 70 caractères en sachant que certains caractères sont plus gros que d’autres, ce qui influencera le nombre.

Tout dépend de la stratégie de référencement mise sur pied. Avec du référencement publicitaire (AdWords), on positionne son site en 24 heures.

Pour le référencement naturel, il s’agit plutôt d’un travail de fond. Le site prendra plus de temps pour se positionner dans les résultats organiques. En temps normal, on considère qu’il faut environ trois mois pour bénéficier d’un bon référencement naturel.

Ce laps de temps dépend également du l’âge du site internet et de la concurrence sur le mot clé à positionner.

Pour accroître les ventes en ligne, il est essentiel de générer davantage de trafic qualifié vers les pages produits. Cela passe par une amélioration de la visibilité du site sur les moteurs de recherche, à travers des actions SEO et/ou SEA. Il est important de cibler à la fois des requêtes générales et des recherches plus spécifiques, dites de longue traîne, qui attirent des internautes déjà en phase d’intention d’achat.

Lorsque les produits proposés sont compétitifs en termes de prix et de qualité, et qu’ils sont exposés à une audience pertinente, les ventes ont toutes les chances de progresser de manière régulière.

Pour être visible sur Google, il est nécessaire de proposer du contenu intéressant aux internautes, d’optimiser son site internet pour les moteurs de recherche mais également de mettre en place une stratégie de link-building efficace dans le but de rendre votre site internet populaire.

Pour qu’un site soit bien compris par les moteurs de recherche, il est important de l’optimiser de manière adéquate. Parmi les éléments à optimiser : les métadonnées, le contenu, l’autorité, les performances ou encore les canaux secondaires.

Attention : il ne faut pas chercher à optimiser son site web de manière radicale pour les moteurs de recherche car Google peut le détecter et pénaliser le site en question.

Un crawler (ou robot d’exploration) est un programme informatique utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir automatiquement les sites web. Son rôle est d’explorer les pages, d’en analyser le contenu (textes, images, vidéos, liens, etc.) et de les indexer afin qu’elles puissent apparaître dans les résultats de recherche.

Le terme « crawler » vient de l’anglais to crawl, qui signifie « ramper », en référence à la manière dont ce robot se déplace de lien en lien à travers le web. En 2013, il a été officiellement traduit en français par le mot collecteur, bien que le terme anglais reste largement utilisé.

Le clustering, en SEO, est une technique utilisée par les moteurs de recherche comme Google pour éviter qu’un seul site occupe trop de place dans les résultats d’une même recherche.

Concrètement, cela signifie que Google limite généralement à deux le nombre de pages affichées provenant d’un même site dans sa page de résultats. L’objectif est de diversifier les sources proposées aux internautes et d’offrir une expérience plus riche et équilibrée.

Cependant, si un site contient plusieurs pages pertinentes sur un sujet, Google peut parfois proposer un lien intitulé « Plus de résultats », permettant d’afficher davantage de pages issues de ce même site.

Les In-Depth Articles, ou articles de fond en français, sont des contenus mis en avant dans les résultats de recherche de Google pour leur qualité élevée et leur approche approfondie d’un sujet.

Ces articles sont généralement identifiés par les algorithmes de Google, qui détectent les signaux de qualité et de pertinence. Toutefois, il est possible de faciliter cette reconnaissance en utilisant le balisage sémantique Article de Schema.org. Ce balisage aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la nature et la qualité du contenu, augmentant ainsi ses chances d’être valorisé dans les résultats.

L’attribut nofollow permet d’indiquer aux moteurs de recherche qu’un lien ne doit pas transmettre d’autorité (ou « jus de lien ») à la page vers laquelle il pointe. En d’autres termes, le lien est ignoré dans le calcul du référencement.

Un lien avec cet attribut ressemble à ceci :

<a href= »https://referenceur.be » rel= »nofollow »>ancre du lien</a>

Créé par Google en 2005, le nofollow a été conçu pour lutter contre le spam, notamment dans les commentaires de blogs, où certains tentaient de manipuler les résultats de recherche en déposant des liens artificiels. Depuis, il est largement utilisé pour éviter de cautionner ou de promouvoir des contenus externes non vérifiés ou non désirés.

Le fichier SiteMap désigne un fichier en format XML qui liste les pages d’un site internet pour qu’elles soient toutes prises en compte par les moteurs de recherche. Ce fichier permet aussi aux moteurs de recherche d’analyser plus rapidement les pages d’un site web.

Créé au départ par Google, le fichier sitemap est aujourd’hui utilisé par tous les moteurs de recherche. Il est généralement placé à la racine du site.

Tenir un blog à jour de façon régulière, en publiant des actualités, des conseils ou des contenus informatifs à destination de ses clients potentiels, n’est pas une obligation en référencement naturel. Toutefois, cette stratégie reste fortement recommandée, car elle permet de garder le site actif, d’apporter du contenu pertinent aux internautes, et de renforcer l’image de marque ainsi que l’expertise de l’entreprise dans son domaine.

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, mettent toujours davantage l’accent sur la qualité, la pertinence et la fraîcheur des contenus. Un blog mis à jour régulièrement facilite le respect de ces critères et améliore ainsi la visibilité du site. Il permet aussi de travailler un plus grand nombre de mots-clés, d’attirer du trafic sur des sujets connexes à votre activité, et de favoriser le partage naturel de vos contenus.

En 2025, Google reste largement dominant dans le domaine des moteurs de recherche, en particulier en Europe et dans de nombreuses régions du monde. Il détient encore plus de 90 % des parts de marché dans des pays comme la France, la Belgique, la Suisse, l’Espagne, l’Allemagne ou encore le Brésil. Dans ces contextes, il est logique de prioriser le référencement sur Google, car c’est là que se trouve l’écrasante majorité du trafic potentiel.

Cependant, il ne faut pas ignorer les alternatives lorsque votre stratégie vise des marchés spécifiques, ou si vous ciblez des audiences aux comportements numériques différents. Voici quelques moteurs de recherche qui conservent une importance stratégique selon les zones géographiques :

• Bing : vvec l’intégration poussée de l’IA via Microsoft (notamment Copilot et son partenariat avec OpenAI), Bing a regagné une part d’intérêt, notamment aux États-Unis, dans certains secteurs B2B et via ses intégrations dans Windows.

• Yahoo : bien que son influence ait fortement diminué, il utilise encore la technologie de Bing, et peut apporter un trafic marginal selon le public ciblé.

• DuckDuckGo : de plus en plus populaire auprès des utilisateurs soucieux de leur vie privée, principalement en Amérique du Nord et en Europe.

• Yandex : le moteur de recherche dominant en Russie, bien que son usage international soit limité.

• Baidu : le moteur principal en Chine, incontournable si vous ciblez le marché chinois, qui reste très fermé à Google.

• 360 Search (ou So.com) : une alternative également populaire en Chine, surtout dans certains segments du web local.

Il y a encore quelques années de cela, les pages satellites permettaient d’améliorer le référencement des sites internet dans les moteurs de recherche. Leur principe était relativement simple: créer des pages associées à une thématique et les lier au site internet principal dans le but d’accroître sa popularité.

Les moteurs de recherche considèrent cette pratique comme allant à l’encontre de leurs consignes et c’est pour cette raison que Google (notamment) a décidé de pénaliser les sites qui utilisaient encore des pages satellites pour améliorer leur référencement (via un déclassement ou une suppression complète des résultats de recherche).

Les algorithmes de Google sont régulièrement mis à jour par des filtres qui doivent permettre à Google d’offrir des meilleurs résultats de recherche aux internautes. Google Panda fait partie de ces filtres et est apparu pour la première fois en février 2011 pour les requêtes anglophones et en août 2011 (la version 2.3) pour les requêtes françaises.

L’objectif de Google Panda est simple puisque la mise à jour vise à pénaliser les sites internet qui :

• Sont sans valeur ajoutée pour les utilisateurs,
• Copient les contenus d’autres sites internet (duplicate content),
• Ne sont pas très utiles.

Jusqu’au début de l’année 2013, des mises à jour de Panda étaient effectuées presque tous les mois par Google mais Matt Cutts, le chef de l’équipe anti-spam de Google, a ensuite indiqué que ces mises à jour se feraient tous les mois pendant une dizaine de jours sans que cela ne soit indiqué par le moteur de recherche.

Un an après la première mise à jour de Google Panda, ce fût au tour de Google Penguin de voir le jour dès le mois d’avril 2012. Cette fois, il n’était pas question de viser le contenu des sites internet mais bien de pénaliser les pratiques externes que Google jugeait irrégulières et non-naturelles parmi lesquelles on trouvait des pratiques de netlinking abusives et des backlinks non-naturels.

Les mises à jour de Google Penguin auront été beaucoup moins régulières que celles de Panda puisqu’on a pu en dénombrer uniquement 6 depuis son lancement en avril 2012 (contre plus d’une vingtaine pour Google Panda).

Google Pirate est un filtre du moteur de recherche qui a été déployé au mois d’août 2012 puis mis à jour en octobre 2014. Ce filtre a pour objectif d’empêcher les sites qui enfreignent le droit d’auteur de se positionner dans les meilleurs résultats du moteur de recherche.

Parmi les sites qui ont été principalement touchés par les mises à jour, on trouve ceux qui figurent dans le système DMCA (Digital Millenium Copyright Act) ainsi que de nombreux sites de téléchargement illégal.

En référencement, l’attribut ‘Alt’ désigne un élément HTML qui permet aux moteurs de recherche de comprendre et d’indexer une image. On les retrouve sous la forme suivante dans le code source du site internet :

<img src= »# » alt= »L’attribut Alt: définition » />

Déployée en mai 2007 par Google, la recherche universelle (Universal Search en anglais) désigne le concept qui permet aux internautes d’obtenir des réponses associées à des résultats verticaux ou à des services tiers.

La recherche universelle de Google comprend notamment des cartes, des images, des actualités, des extraits de livre, des résultats personnalisés, des résultats provenant des réseaux sociaux, des traductions, des vidéos, des définitions, des résultats sportifs, la météo, etc.

Google utilise parfois des rubriques particulières dans le cadre de la recherche universelle. Il s’agit notamment de Google Maps, de Google Images, de Google Actualités, de Youtube, etc.

Le fichier Robots.txt est un document texte qui se trouve à la racine de votre site internet et qui est utilisé par une grande majorité des moteurs de recherche pour indiquer aux robots ce qu’ils doivent et ce qu’ils ne doivent pas explorer.

Par convention, les robots des moteurs de recherche consultent toujours les fichiers robots.txt avant d’explorer les sites internet.

Depuis que Google a commencé à pénaliser les sites web qui utilisent des techniques de création de liens contraires à ses règles (notamment avec sa mise à jour Google Penguin), certaines personnes mal intentionnées ont essayé de nuire à leurs concurrents. Pour cela, elles créent des centaines voire des milliers de liens de mauvaise qualité qui pointent vers le site de leur concurrent. Cette technique s’appelle le Negative SEO.

Pour lutter contre ces attaques et permettre aux sites victimes d’injustices de se défendre, Google a mis en place un outil spécial appelé outil de désaveu de liens. Il permet aux propriétaires de sites web de signaler à Google les liens douteux qu’ils ne souhaitent pas voir pris en compte.

Oui, les balises H1, H2, H3, etc. sont importantes en référencement.

Elles structurent le contenu d’une page web, facilitent la lecture pour les internautes et aident les moteurs de recherche à comprendre les sujets abordés.

La balise H1 indique le titre principal, tandis que les autres balisent les sous-sections. Une hiérarchie claire avec des mots-clés pertinents améliore la lisibilité et le référencement naturel.

Un site en Responsive Web Design (ou site adaptatif en français) ajuste automatiquement son affichage selon le type d’appareil utilisé : smartphone, tablette ou ordinateur. Cette adaptation, rendue possible grâce aux feuilles de style CSS, garantit une expérience utilisateur fluide et agréable, quel que soit le support.

Dans un contexte où Google prend en compte la compatibilité mobile dans ses critères de référencement, adopter le responsive est devenu indispensable pour être bien positionné et accessible sur tous les écrans.

La longue traîne (ou long tail en anglais) désigne une expression de recherche très précise, généralement composée de plusieurs mots. Même si ces expressions sont moins recherchées que des mots-clés plus génériques, elles attirent des visiteurs plus qualifiés sur un site, car elles répondent à un besoin très spécifique.

Par exemple :

Une recherche générique comme « jupe » est vague et peut renvoyer à toutes sortes de jupes.

Une requête de longue traîne comme « jupe rouge courte taille 36 » est beaucoup plus ciblée : la personne sait exactement ce qu’elle veut, ce qui augmente les chances qu’elle achète ou effectue une action sur le site.

En résumé : plus une recherche est précise, plus elle attire un public intéressé, et plus elle a de chances de générer des conversions (achats, inscriptions, etc.).

Le Knowledge Graph, annoncé par Google en mai 2012, est une base de connaissances destinée à fournir directement des informations pertinentes aux internautes, sans qu’ils aient besoin de quitter la page de résultats du moteur de recherche.

Cette base regroupe des données provenant de plusieurs sources fiables, telles que Wikipedia ou Freebase, et permet à Google d’afficher des réponses structurées et contextuelles, en lien avec les requêtes des utilisateurs.

Au fil du temps, Google continue d’enrichir le Knowledge Graph, dans le but de devenir un véritable moteur de réponses, capable de comprendre les relations entre les personnes, les lieux, les événements ou les objets.

Les résultats issus du Knowledge Graph sont accessibles sur tous les types d’appareils : ordinateurs, tablettes et smartphones, offrant ainsi une expérience utilisateur cohérente, quel que soit le support utilisé.

Le référencement sur les moteurs de recherche consiste à positionner les sites internet le mieux possible sur des requêtes choisies au préalable en fonction du secteur d’activité (de l’entreprise, de la personne morale ou du site web).

Le référencement (ou SEO – Search Engine Optimization) consiste à mettre en place différentes techniques qui permettront à un site internet de se positionner dans les meilleurs résultats des recherches de Google (ou SERP).

L’acronyme PPC désigne un mode de tarification signifiant Pay Per Click en anglais ou Coût par clic (CPC) en français. Principalement utilisé lors de campagnes publicitaires effectuées sur le web (et notamment sur Google AdWords), le PPC détermine le prix de l’enchère des clics des internautes sur une annonce. Plus le PPC maximum autorisé sera élevé, plus les chances de voir l’annonce se positionner au top seront grandes.

SERP signifie en anglais Search Engine Results Page. Autrement dit, il s’agit de la page de résultats d’un moteur de recherche.

Les professionnels du référencement utilisent toute une série d’abréviations qui ne sont pas toujours compréhensibles pour les novices.

• Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’optimisation pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire le référencement.

• Le SEA est le Search Engine Advertising, c’est-à-dire la publicité sur les moteurs de recherche.  Chez nous, le SEA le plus connu est l’AdWords de Google qui permet d’afficher ses annonces dans les pages de résultats.

• SEM ou Search Engine Marketing est le marketing sur les moteurs de recherche. Cela consiste en toutes les techniques qui permettent de renforcer la visibilité d’un site internet sur le web. Aujourd’hui, le SEM ne se limite plus aux moteurs de recherche et s’est étendu aux réseaux sociaux.

• SMO ou Social Media Optimization est l’optimisation sur les réseaux sociaux. Cela comprend toutes les techniques qui permettent d’augmenter sa visibilité sur les réseaux sociaux. Cela concerne aussi bien la création de posts organiques que l’adaptation de la page Facebook en elle-même.

Dans le jargon du référencement, l’acronyme EMD signifie Exact Match Domain. Il désigne un nom de domaine contenant exactement les mots-clés ciblés par une requête. Par exemple, le domaine voyage-pas-cher.com vise clairement à se positionner sur la recherche « voyage pas cher ».

Cependant, au fil des dernières années, Google a renforcé ses efforts pour pénaliser les EMD de faible qualité, dans le but d’assainir ses résultats de recherche en écartant les sites peu pertinents. En conséquence, l’impact des mots-clés présents dans un nom de domaine tend à diminuer.

Aujourd’hui, il est donc préférable d’éviter les EMD et de privilégier un nom de domaine basé sur votre marque, qui favorise une stratégie de référencement plus durable et une meilleure image à long terme.